By Caroline Touch mise sur le pop‑up store — une boutique éphémère pensée pour révéler une marque, lancer une nouvelle ligne ou mettre en lumière une pièce‑signature. À l’instar des grandes maisons (Off‑White, Jacquemus, Balenciaga) qui ont popularisé le format, la marque y voit une opportunité stratégique et créative.

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